一家總部設在立陶宛的復古風女裝公司 Son De Flor，在 Instagram 上發出與「流動性別」鬍子男模特兒 David Ross Lawn 的廣告短片，卻引發歐洲女顧客的激烈反彈。30 歲的 Lawn 是一名來自蘇格蘭、使用「他 / 他們」(he/they) 代名詞的 KOL，他留著鬍子又在日常生活中穿女裝，並自稱為「流動性別」(gender fluid) 作曲人、表演者、歌劇歌手、鋼琴家、攝影師與抖音創作者等等。Lawn 還和一家女裝公司 Little Women Atelier 合作，該公司標榜專門生產能「母傳女」的女裝。
據追踪社交媒體統計數據的網站 Social Blade 稱，自 Son De Flor 推出該短片的一週後，其 Instagram 官方帳號已經失去了 3,000 多名粉絲。在原廣告短片的貼文下，不少女顧客留言說不會再購買 Son De Flor 的產品。一名帳號為 ldstemplar 的網友說，Son De Flor 將必須解釋為何要重複百威啤酒請男跨女 Dylan 代言的行銷慘劇。另一名網友則指出，自己還沒有看過任何男裝公司請女人來拍廣告。
然而，身為廣告模特兒的 Lawn 卻提油救火，稱批評他的人是在「性別化」(gendering) 服裝，而「裙子本來就不是只為女性設計的」。(譯註：男女裝的版型不同，給男性穿的女裝對女性來說不會合身。) 目前，Son De Flor 尚未回應任何女顧客的反對意見，只是一直在 Ig 上發布新的產品廣告。
相關連結
- Women’s Clothing Company Sparks Backlash After Collaborating With “Gender Fluid” Male ModelThe Publica(備份)
- 該廣告短片Instagram
- 英國女性消費者投書-我最喜歡的女裝公司會是下一個百威啤酒嗎？The Spectator(備份)
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