英國知名連鎖咖啡面臨顧客抵制 因其跨性別包容廣告變相宣傳「女跨男平胸手術」

英國知名連鎖咖啡「咖世家 (Costa)」面臨顧客抵制，因其跨性別包容廣告變相宣傳「女跨男平胸手術」。咖世家企業在英國巡迴的最新咖啡餐車上畫了一個邊衝浪邊喝咖啡、身著泳褲的卡通人物，但該人身上卻帶著平胸手術疤痕，因而引起了一波抵制行動，反對者在社交媒體上打上標籤 #抵制咖世家 (BoycottCostaCoffee)，並稱此類宣傳是在向年輕女性推銷平胸手術。因在 X(推特) 上聲稱「人們無法改變生理性別」而遭到雇主以「歧視跨性別」為由而解雇的瑪雅·福斯塔特 (Maya Forstater)，也表示咖世家此舉是「令人震驚且不負責任的」，因為許多年輕女性以為切掉胸部和服用異性荷爾蒙就能成為男性或不被當成女性，但她們往往在事後才發現一切都不會成真。而與福斯塔特同樣來自「生理性別很重要 (Sex Matters)」團體的海倫·喬伊斯 (Helen Joyce)，則指出咖世家沒有意識到這類廣告對青少女來說具有「社交傳染性」，甚至對未成年醫療變性醜聞推波助瀾。

事實上，由諮商師與心理學家組成的團體「沉思的心理治療師 (Thoughtful Therapists)」，其創辦人之一的詹姆斯·埃塞斯 (James Esses) 也在 X (推特) 上標註咖世家：「你能好心解釋一下為什麼要美化在女性身上進行的不可逆手術嗎？」然而，咖世家發言人對此次宣傳風波的回應是「咖世家歡迎我們顧客、團隊成員以及夥伴的多元性」，更再次強調「包容性環境」的重要性。

因為跨性別爭議而在宣傳上大翻車的企業不只有英國的咖世家，美國 Nike 與百威啤酒也踢到了鐵板，此兩大品牌雇來代言產品的男跨女 Dylan Mulvaney，其穿著 Nike 運動內衣做出搞笑動作還有喝啤酒的業配影片，都慘遭目標客群抵制。